Бренд-директор для трансформации бизнеса через бренд
Бренд — это не то, как компания выглядит.
Это то, как её выбирают
"Я распутываю бизнес и провожу end-to-end бренд-трансформации для компаний, которым нужен следующий уровень систем: построение бренд-функции, стратегия, бренд-платформа, ребрендинг, коммуникации, внедрение и измеримый результат."
Бренд-директор, стратегический консультант, спикер.
19 лет в брендинге и коммуникациях
19 лет в брендинге и коммуникациях
Алексей Семенюк
Бренд и бизнес - язык цифр
x5
клиентская база
+25%
премия к рынку
+30%
employer NPS
Измеримый результат,
а не бренд ради бренда
а не бренд ради бренда
Я говорю на языке бизнеса и связываю работу над брендом с метриками: знание, восприятие, клиентская база, медиаприсутствие, NPS, eNPS, employer brand, премия к рынку и эффективность найма.
Awareness за 6 мес.
+23%
+47%
NPS за 6 мес.
+86%
Brand lift / проект
-17%
TTH (time to hire)
94%
загрузка мощностей
x5
медиаприсутствие
*показатели достигнутые в
реализованных проектах. Детализация в кейсах ниже
реализованных проектах. Детализация в кейсах ниже
Бренд-директор и спикер
Бренд — консалтинг
Спикер и эксперт
Два
формата
работы - одна экспертиза
формата
работы - одна экспертиза
Бренд как управляемая система восприятия, доверия, выбора и роста
Для компаний, которым нужен стратегический бренд-директор на проект: аудит, бренд-платформа, ребрендинг, архитектура бренда, коммуникационная стратегия, внедрение и сопровождение.
Выступления о бренд-трансформациях, ребрендинге, коммуникациях и комьюнити для бизнес-аудиторий, маркетинговых форумов, конференций и корпоративных программ.
Когда я нужен бизнесу?
Когда компании нужен бренд-директор, а не просто подрядчик
Продукты конкурируют между собой
02
Внутри портфеля нет ясной архитектуры, а отдел продаж не может объяснить различия просто и убедительно
Бренд перестал соответствовать масштабу бизнеса
01
Компания выросла, но рынок всё ещё воспринимает её по-старому.
Бренд не помогает продавать ценность
03
Есть продукт, сервис, команда и экспертиза - но нет сильной системы смыслов, которая всё склеивает и выбор превращает в предпочтение
Нужен ребрендинг без декоративного шума
04
Не "перерисовать логотип и налить воды текстом", а перепрошить позиционирование и восприятие в головах сотрудников, партнёров и клиентов
HR и внутренней культуре нужен бренд
05
Компания хочет привлекать людей, удерживать сильные команды и говорить с рынком труда не только вакансиями
Топ-команде нужна единая рамка
06
CEO, маркетинг, PR, продукт, HR и продажи должны говорить одним языком и понимать, что бренд делает для бизнеса.
Мои компетенции
Бренд-платформа
Миссия, ценности, позиционирование, характер бренда, brand idea, аудитории, обещание, коммуникационные принципы и tone of voice.
Бренд-аудит
Диагностика текущего восприятия, позиционирования, коммуникаций, визуальной системы, точек контакта и разрыва между бизнесом и брендом.
Brand function 0→1
Построение бренд-функции с нуля: роли, процессы, стандарты, KPI, взаимодействие с PR, маркетингом, продуктом, HR и агентствами.
Коммуникационная стратегия
Ключевые сообщения, PR-рамка, контент-логика, каналы, бренд как медиа, community building.
Employer brand
Бренд-платформа для рынка труда, EVP, коммуникации для сотрудников и кандидатов, интеграция HR и бренда.
Нейминг
Создание названий для компаний, продуктов, сервисов, суббрендов и внутренних программ.
Бренд-архитектура
Структура брендов, суббрендов, продуктов и направлений. Логика портфеля, правила расширения, naming system.
Ребрендинг
Стратегическая основа, постановка задачи, сопровождение креативного процесса, внедрение во внутреннем и внешнем контуре, защита решений перед топ-командой.
Мой подход
03
Собираю миссию, ценности, позиционирование, характер, обещание, смысловую архитектуру, tone of voice и принципы.
Бренд-
платформа
платформа
04
Перевожу стратегию в айдентику, язык, контент, PR, продуктовые проявления и customer experience.
Креативная система
От хаоса восприятия
01
Разбираю бизнес, продукт, аудитории, конкурентов, коммуникации, визуальную систему, внутреннюю культуру и точки контакта.
Формулирую, что бренд должен изменить: восприятие, доверие, ценность, поведение аудитории или рыночную позицию.
Собираю миссию, ценности, позиционирование, характер, обещание, смысловую архитектуру, tone of voice и принципы.
Перевожу стратегию в айдентику, язык, контент, PR, продуктовые проявления и customer experience.
Помогаю сделать так, чтобы бренд работал не в презентации, а в продажах, сервисе, HR, продукте и управлении.
Диагностика
05
Помогаю сделать так, чтобы бренд работал не в презентации, а в продажах, сервисе, HR, продукте и управлении.
Внедрение
К управляемой
системе
системе
02
Формулирую, что бренд должен изменить: восприятие, доверие, ценность, поведение аудитории или рыночную позицию.
Стратегическая рамка
Кейсы
Задача
+25%
премия к рынку
IT- компания, лидер в цифровых коммуникациях
2020 • ТОП-5 компаний в области цифровых коммуникаций
Результат
Решение
+86%
Brand lift / проект
-17%
TTH (time to hire)
94%
загрузка мощностей
x5
клиентская база
+30%
employer NPS
Awareness за 6 мес.
+23%
+47%
NPS за 6 мес.
x5
медиаприсутствие
Продукты компании конкурировали между собой, позиционирование было размыто даже для собственного отдела продаж.
Новое имя, единая архитектура бренда вместо портфеля суббрендов → выход на международные рынки.
Ребрендинг компании с заменой лого и нейминга, разработана новая архитектура и платформа бренда.
01
Задача
+25%
премия к рынку
Агрохолдинг, лидер отрасли
2022-2023 • Федеральная компания, 30+ предприятий, лидер отрасли
Результат
Решение
+86%
Brand lift / проект
-17%
TTH (time to hire)
94%
загрузка мощностей
-17%
TTH (time to hire)
+10%
employer NPS в год
Awareness за 6 мес.
+15%
За 25 лет холдинг не сформулировал ни миссию, ни ценности, а HR требовал бренд-платформу для рынка труда.
Бренд-платформа и ребрендинг, защищённые лично перед советом директоров и на федеральной презентации для сотрудников всех предприятий холдинга.
Проведён ребрендинг компании с сохранением нейминга и полной заменой айдентики. Разработана платформа бренда послужившая основой HR-бренда.
02
Задача
+25%
премия к рынку
Сеть апарт-отелей, лидеры индустрии
2024-2026 • 7+ объектов, 5000+ апартаментов
Результат
Решение
+86%
Brand lift / проект
-17%
TTH (time to hire)
94%
загрузка мощностей
+25%
премия к рынку
+94%
медиана загрузки
Brand lift
+86%
Сеть росла без бренд-функции внутри компании: не было платформы, стратегии, единой системы брендинга и управляемой бренд коммуникации. Пришёл в компанию на старте ребрендинга.
Сформировать, запустить и наладить работу бренд-департамента, разработать бренд-платформу и долгосрочную бренд-стратегию
Построил бренд-департамент с нуля, провёл end-to-end ребрендинг сети, разработал и защитил трёхлетнюю бренд-стратегию перед топ-советом и правлением.
03
Опыт работы с проектами для федеральных и международных брендов
За 19 лет я участвовал в бренд-, коммуникационных и маркетинговых проектах для международных и федеральных компаний — напрямую, в составе команд, через агентские или проектные структуры.
Это дало возможность приобрести мне бесценный опыт который я использую в своей работе по сей день.
Это дало возможность приобрести мне бесценный опыт который я использую в своей работе по сей день.
Логотипы приведены только как указание на профессиональный опыт. Использование не означает текущего сотрудничества, партнёрства, представительства или одобрения со стороны указанных компаний. Все товарные знаки принадлежат их правообладателям.
Спикер и эксперт
Форматы: public talk, лекция, дискуссия, корпоративная сессия, стратегическая сессия для топ-команды.
Аудитория: бизнес, маркетинг, брендинг, девелопмент, hospitality, FMCG, сервисные компании, креативные индустрии.
Приоритет: офлайн-мероприятия от 200 человек. Онлайн-форматы рассматриваются отдельно.
Выступления
о бренде как силе, которая меняет бизнес
о бренде как силе, которая меняет бизнес
"Я выступаю для предпринимателей, топ-менеджеров, маркетологов, бренд-команд, креативных индустрий и профессиональных сообществ. Говорю о бренде как о системе, которая влияет на восприятие, доверие, выбор, культуру, комьюнити и рыночную стоимость компании."
Трансформация вашей компании уже началась
Алексей Семенюк
Бренд-директор, стратегический консультант, спикер
